前脚初夏618大促落幕未久，后脚盛夏818即将接棒。
回望今年上半年，公众的消费兴趣和注意力正在明显趋向“回归生活”：一方面，人们居家生活时长和频次的提升，对于提升生活品质、改善居家体验有强烈诉求；另一方面，人们开始主动反思和逐步发现生活应有的面貌，更多提升生活质量和提供情绪价值的相关消费也随之升级。伴随着消费习惯和场景的改变，电商直播正逐步走进人们的日常生活，更多精彩好物和生活小确幸也不断和人们不期而遇，不断丰富和开拓人们的视野。
这也是为什么，今次抖音818发现好物节·好物大赏专门选择以“发现你想要的生活”作为核心沟通主题，由此掀起新一轮盛夏电商狂欢。
8月6日至8月18日，抖音818发现好物节·好物大赏用新形式、新思路打开消费新格局，创造性地集结“好物发现者联盟”，由实力音乐人汪峰担任首席发现官、奥运冠军徐梦桃担任队长，将一系列福利和惊喜带给大家。KONO、爱他美3、玉泽、花西子、a2、且初、松达、悦瞳和水之蔻九大品牌参与其中，为消费者带来一场心动好物分享之旅，邀请大家一起发现想要的美好生活。
>>明星齐聚、笑将现身、种草道具上新……今年抖音818最新看点是？
随着一条15秒的悬念预告片发布，今次抖音818发现好物节·好物大赏正式拉开帷幕。由华语原创实力音乐人汪峰担任首席发现官、奥运冠军徐梦桃担任好物发现队长，带领明星队员曹颖、朱梓骁，抖音头部达人特别乌啦啦、潘雨润、千惠、周洲等亮相集结，联盟形式为全场活动提前铺陈了神秘惊喜的节日氛围。
活动期间，明星主播曹颖、朱梓骁、黄圣依、张檬、涂磊和人气大咖潘雨润、周洲、千惠、刘媛媛等也将陆续开播，为大促声势助阵。
强大的明星达人阵容，既集中凸显了抖音内容生态的优势和特色，更能够第一时间唤起广大抖音用户的注意力，提前为今次抖音818同步锁定流量和声量的基本盘。
除此之外，整个活动期间，精彩持续不断。8月12日晚8点，@抖音电商官方直播间 将开办脑洞大开的“好物大赏”直播活动，一众笑将橙色预警、梁海源、步惊云、小北组团空降，解说五花八门生活好物之余，额外加码直播购物的欢乐体验。
将这些妙语连珠的戏精笑将，与拟人化的品牌好物形象相关联，这无疑也是时下公众尤其是年轻GenZ人群最为喜闻乐见的互动形式，有助于精准戳中消费兴趣嗨点，持续引燃大促节日消费情绪，将此次好物大赏会场狂欢氛围推向高潮。
据悉，在此次“好物大赏”直播现场，平台也邀请了KONO、爱他美3、玉泽等备受关注的人气消费品牌作为“好物发明者”，与“好物发现者联盟”成员们现场对话，为每一位对好物感兴趣的用户，生成有趣有料有说服力的“专属好物报告”，沉淀促成品宣上的长尾效应，帮助品牌及时把握公众消费的趋势转向，更好地聚焦目标客群，优化对话场景，打造沟通机会，并为消费者提供更加精准匹配兴趣的产品，提升品牌从存量竞争赛道中加速胜出的砝码。
此外，今次活动期间，活动还将全新上线“测一测你的幸运好物”、“微笑拍出你的时尚大片”、“欢迎来到我的直播间”等颜值道具，为种草品牌和广大抖音用户创作时提供更多有趣、有爱的新鲜玩法，进一步激活和放大本次大促狂欢的“剁手”情绪指数。
截至本文发布时，#818好物大赏 话题播放量已近10亿次，此次抖音818发现好物节·好物大赏的吸睛程度，由此可见一斑。
>>“发现你想要的生活”背后，抖音818电商大促IP心智持续深化
抖音818好物节这一电商大促IP，至今已到第三个年头：从2020年围绕“奇妙好物”发力，一炮打响电商行业影响力；到2021年针对“新潮好物”洞察前沿消费趋势；再到今次主张“发现好物”，围绕公众趋向“回归生活”的消费情绪基本面铺陈展开，循循善诱，从形而下的购物车下单到形而上的情感升华，引导公众“发现你想要的生活”，也能从中看出抖音电商一年一度的818大促IP心智的持续深化。
于消费者端而言，无论是用户主动发现好物、参与围观好物、下单购买好物，还是发布短视频反馈如何花式使用好物，抖音电商都能够借此加深用户对平台“挑货”强势能力的品牌印象，由此成功在818这样的时点，打造一个有记忆度、有实际优惠利好、有趣味体验也能确实带来消费势能爆发力的大促节日IP。
而对于品牌商家侧来说，本次抖音818大促会场，将为广大商家店铺提供覆盖引流转化、内容生产、拉新营销、售后服务等各个维度的扶持举措和多元玩法，助力商家在线上、线下实现降本提效的高质量爆发，并提供各项产品解决方案满足商家的多元化经营需求，还提供大量权益补贴、加大全流程经营保障，全方位加速商家成长。换言之，不管是抖音818本身的节日立意、用户洞察，还是更加实际的平台流量、经营功能和互动玩法，广大品牌商家都有望借助抖音818搭建一个与其目标客群需求有机匹配对接的桥梁，不断提升内容力、种草力、沟通力，放大品牌优质货品好物的曝光几率和触达效率，同时借助节日狂欢氛围去良性推动有效有序的品牌消费者对话议程，既引导强化了在抖音兴趣电商的种草效率，也同时为品牌提供营销思路的启发，加速自身提升打造品效合一营销的实践能力。
发现自己想要的生活，不仅仅是一句口号！抖音818发现好物节·好物大赏以全新和持续的势能和姿态不断探索和挖掘更全更新的好物，让生活更美好！
